Bruno Szywinski nedirba, nekonsultuoja, neturi akcijų ir negauna finansavimo iš jokios įmonės ar organizacijos, kuriai šis straipsnis galėtų būti naudingas, ir neatskleidžia jokių susijusių ryšių, išskyrus savo akademines pareigas.
Jei per pastaruosius kelerius metus įsigijote naują išmanųjį televizorių, tikriausiai turėjote nuotolinio valdymo pultą su iš anksto užprogramuotomis programėlių nuorodomis, tokiomis kaip dabar visur esantis „Netflix“ mygtukas.
„Samsung“ nuotolinio valdymo pultas yra vienspalvis ir turi mažus mygtukus, skirtus „Netflix“, „Disney+“, „Prime Video“ ir „Samsung TV Plus“. „Hisense“ nuotolinio valdymo pultą puošia 12 didelių spalvingų mygtukų, ant kurių reklamuojami įvairūs filmai – nuo Stano ir Kayo iki NBA lygos paso ir Kidoodle.
Už šių mygtukų slypi pelningas verslo modelis. Turinio teikėjas perka nuotolinio valdymo pulto sparčiuosius mygtukus pagal susitarimą su gamintoju.
Srautinio perdavimo paslaugoms nuotolinio valdymo pultas suteikia prekės ženklo kūrimo galimybių ir patogų prieigą prie programėlių. Televizorių gamintojams tai siūlo naują pajamų šaltinį.
Tačiau televizorių savininkams tenka susitaikyti su nepageidaujamomis reklamomis kiekvieną kartą, kai jie paima nuotolinio valdymo pultą. O mažesnės programėlės, įskaitant daugelį Australijoje, yra nepalankioje padėtyje, nes jos dažnai yra per brangios.
Mūsų tyrime buvo nagrinėjami 2022 m. Australijoje parduodamų penkių pagrindinių televizorių prekių ženklų – „Samsung“, LG, „Sony“, „Hisense“ ir TCL – išmaniųjų televizorių nuotolinio valdymo pultai.
Pastebėjome, kad visi pagrindiniai Australijoje parduodami televizoriai turi specialius „Netflix“ ir „Prime Video“ mygtukus. Dauguma jų taip pat turi „Disney+“ ir „YouTube“ mygtukus.
Tačiau vietines paslaugas gali būti sunku rasti nuotoliniu būdu. Keletas prekių ženklų turi „Stan“ ir „Kayo“ mygtukus, tačiau tik „Hisense“ turi ABC „iview“ mygtukus. Niekas neturi SBS On Demand, 7Plus, 9Now ar 10Play mygtukų.
Europos ir JK reguliavimo institucijos išmaniųjų televizorių rinką tyrinėja nuo 2019 m. Jie aptiko įtartinų verslo ryšių tarp gamintojų, platformų ir programų.
Remdamasi tuo, Australijos vyriausybė atlieka savo tyrimą ir kuria naują sistemą, skirtą užtikrinti, kad vietines paslaugas būtų galima lengvai rasti išmaniuosiuose televizoriuose ir srautinio perdavimo įrenginiuose.
Vienas iš svarstomų pasiūlymų yra „privalomo dėvėti“ arba „privalomo reklamuoti“ sistema, reikalaujanti, kad vietinės programėlės būtų traktuojamos vienodai (ar net specialiai) išmaniojo televizoriaus pagrindiniame ekrane. Šį pasirinkimą entuziastingai palaikė „Free Television Australia“ lobistų grupė.
„Free TV“ taip pat pasisako už privalomą „Free TV“ mygtuko įdiegimą visuose nuotolinio valdymo pultuose, kuris nukreiptų vartotojus į pagrindinį puslapį, kuriame būtų visos vietinės nemokamos vaizdo įrašų pagal pareikalavimą programėlės: „ABC iview“, „SBS On Demand“, „7Plus“, „9Now“ ir „10Play“.
Daugiau: Srautinio transliavimo platformos netrukus turės daugiau investuoti į Australijos televiziją ir kiną, o tai galėtų būti gera žinia mūsų kino pramonei.
Paklausėme daugiau nei 1000 Australijos išmaniųjų televizorių savininkų, kokius keturis sparčiuosius mygtukus jie pridėtų, jei galėtų sukurti savo nuotolinio valdymo pultą. Paprašėme jų pasirinkti iš ilgo vietoje prieinamų programėlių sąrašo arba parašyti savo – iki keturių.
Populiariausias yra „Netflix“ (jį pasirinko 75 % respondentų), po jo seka „YouTube“ (56 %), „Disney+“ (33 %), „ABC iview“ (28 %), „Prime Video“ (28 %) ir „SBS On Demand“ (26 %).
„SBS On Demand“ ir „ABC iview“ yra vienintelės populiariausių programėlių sąraše esančios paslaugos, kurios dažnai neturi savo nuotolinio valdymo mygtukų. Taigi, remiantis mūsų išvadomis, yra stiprus politinis pagrindas privalomam visuomeninių transliuotojų buvimui vienaip ar kitaip mūsų konsolėse.
Tačiau akivaizdu, kad niekas nenori, jog jų „Netflix“ mygtukas būtų sugadintas. Todėl vyriausybės turi pasirūpinti, kad ateityje reguliuojant išmaniuosius televizorius ir nuotolinio valdymo pultelius būtų atsižvelgta į naudotojų pageidavimus.
Mūsų apklausos respondentai taip pat uždavė įdomų klausimą: kodėl negalime patys pasirinkti nuotolinio valdymo pulto sparčiųjų klavišų?
Nors kai kurie gamintojai (ypač „LG“) leidžia ribotai pritaikyti savo nuotolinio valdymo pultelius, bendra nuotolinio valdymo pultelių dizaino tendencija yra didinti prekės ženklo monetizavimą ir pozicionavimą. Mažai tikėtina, kad ši situacija artimiausiu metu pasikeis.
Kitaip tariant, jūsų nuotolinio valdymo pultas dabar yra pasaulinių srautinio perdavimo karų dalis ir toks išliks artimiausioje ateityje.
Įrašo laikas: 2023 m. liepos 11 d.
